Aunque la mayoría de las agencias cubren una amplia gama de trabajos, no todas son de servicios plenos. Algunas se dedican exclusivamente a crear y planificar campañas; el resto de la actividad publicitaria se encarga a empresas externas con las que colabora bien pagando productos determinados o mediante la contratación de un canon anual. Al [...]
La publicidad subliminal
La publicidad subliminal o instintiva se dirige a la parte irracional o emotiva del público con el fin de reforzar el impacto que debe producir un mensaje publicitario. Mediante los sonidos, imágenes, colores, etc, de un anuncio se pretende captar la percepción consciente e inconsciente del receptor.
En la parte consciente, el público posee un total [...]
Publicidad en Internet
La revolución de Internet ha aportado un nuevo canal para el sector publicitario, hoy por hoy, ha alcanzado el séptimo lugar en el ranking mundial, es decir, supone el 1,3 por ciento de los medios publicitarios. La vía de Internet aún es muy nueva y queda mucho por hacer, pero ofrece una serie de ventajes [...]
Estrategia publicitaria
No hay fórmulas magistrales. Sólo muchas horas de trabajo, un método riguroso y una chispa de ingenio pueden invocar la magia de la publicidad.
El mensaje publicitario se mueve un difícil territorio a caballo entre la información y la persuasión y sus fórmulas llaman constantemente a la puerta de nuestra razón, de nuestro instinto, de nuestras [...]
Síntesis teórica de la comunicación publicitaria
PRESENTACIÓN
Dado que la bibliografía para el aprendizaje de la publicidad es extensa y muy variada, elaboramos esta síntesis teórica para facilitar la comprensión del proceso de comunicación publicitaria, sin pretender sustituir la seriedad de la bibliografía consultada. Por el contrario, la experiencia propia elaborando publicidad política, asesorando campañas para pequeñas empresas y el intercambio de [...]
El modelo de la nueva agencia
Este es el título de un libro colaborativo recién editado, que pretende responder algunas de las preguntas que nos hacemos quienes estamos dedicados a la comunicación – publicitaria.
Escrito por diferentes profesionales del medio como Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera [...]
