El e-mail es muy efectivo como herramienta de marketing y más aún cuando tenemos en cuenta el retorno de la inversión. En un estudio realizado por la Direct Marketing Association (fuente) se concluye que durante el año 2009 el ROI del E-mail Marketing fue de u$s 43,62 por cada dólar invertido.
Estrategia de comunicación publicitaria para el lanzamiento de una marca
El presente trabajo tiene como objetivo analizar una campaña publicitaria desde la óptica de la producción. La idea surge como consecuencia del interés acerca de la elaboración de productos audiovisuales pero aplicados al ámbito publicitario. De esta manera, al ir desglosando paso a paso la producción de un spot se podrá entender mejor la dinámica [...]
Fuentes bibliográficas e institucionales de la comunicación publicitaria en España (1900-1983)
Desde hace muchos años era necesario el recopilar, en un mismo estudio documental, la bibliografía española sobre la comunicación publicitaria, trabajo no emprendido hasta ahora por su gran laboriosidad. En Las bases de datos publicitarias: estudio bibliogr¿ifico de la comunicación publicitaria española (19001983)1 se ha procurado llevar a cabo este «imposible» del siguiente modo: Los [...]
Tecnocultura y Juventud en la Comunicación Publicitaria
La construcción argumentativa que la práctica publicitaria desarrolla, como fenómeno comunicacional, implica procesos de codificación y descodificación de un conjunto de variables que permitan que el mensaje obtenga la eficacia pretendida. Entre estas variables, la construcción de imágenes simbólicas determina la representación de los sujetos sociales. Para cada codificación se requiere un proceso de descodificación, [...]
Comunicación publicitaria
La comunicación publicitaria es una comunicación de masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pública, rápida y fugaz. El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio público, por lo que se trata de un gran grupo heterogéneo [...]
Comunicación publicitaria, teorías tradicionales (TTR) y teoría de los cinco sentidos (T5S)
Las teorías tradicionales de comunicación publicitaria, han reinado en los últimos treinta años y han sido válidas para mercados estables. Valiosos aportes teóricos, generados entre los años 60 y 90, como los de Mc Donald, Krugman, John Philip Jones, Erwin Eprhon, entre otros grandes pensadores, crearon los paradigmas de la planificación de medios utilizadas hasta [...]
Síntesis teórica de la comunicación publicitaria
PRESENTACIÓN Dado que la bibliografía para el aprendizaje de la publicidad es extensa y muy variada, elaboramos esta síntesis teórica para facilitar la comprensión del proceso de comunicación publicitaria, sin pretender sustituir la seriedad de la bibliografía consultada. Por el contrario, la experiencia propia elaborando publicidad política, asesorando campañas para pequeñas empresas y el intercambio [...]
