Aunque la mayoría de las agencias cubren una amplia gama de trabajos, no todas son de servicios plenos. Algunas se dedican exclusivamente a crear y planificar campañas; el resto de la actividad publicitaria se encarga a empresas externas con las que colabora bien pagando productos determinados o mediante la contratación de un canon anual. Al [...]
Estrategia de comunicación publicitaria para el lanzamiento de una marca
El presente trabajo tiene como objetivo analizar una campaña publicitaria
desde la óptica de la producción.
La idea surge como consecuencia del interés acerca de la elaboración
de productos audiovisuales pero aplicados al ámbito publicitario.
De esta manera, al ir desglosando paso a paso la producción de un spot
se podrá entender mejor la dinámica de trabajo que el proceso [...]
Comunicación audiovisual
“La civilización democrática se salvará únicamente si hace del lenguaje de la imagen una provocación a la reflexión crítica, no una invitación a la hipnosis”. Umberto Eco: “Apocalípticos e integrados” (1985: 367).
En El País , domingo 18 de mayo de 2008, Manuel Vicent nos regaló una esclarecedora columna, “Estafa”, sobre el efecto global [...]
Fuentes bibliográficas e institucionales de la comunicación publicitaria en España (1900-1983)
Desde hace muchos años era necesario el recopilar, en un mismo
estudio documental, la bibliografía española sobre la comunicación
publicitaria, trabajo no emprendido hasta ahora por su gran laboriosidad.
En Las bases de datos publicitarias: estudio bibliogr¿ifico de la
comunicación publicitaria española (19001983)1 se ha procurado llevar a
cabo este «imposible» del siguiente modo:
Los documentos impresos sobre la actividad publicitaria [...]
Tecnocultura y Juventud en la Comunicación Publicitaria
La construcción argumentativa que la práctica publicitaria desarrolla, como fenómeno comunicacional, implica procesos de codificación y descodificación de un conjunto de variables que permitan que el mensaje obtenga la eficacia pretendida. Entre estas variables, la construcción de imágenes simbólicas determina la representación de los sujetos sociales.
Para cada codificación se requiere un proceso de descodificación, que [...]
La publicidad subliminal
La publicidad subliminal o instintiva se dirige a la parte irracional o emotiva del público con el fin de reforzar el impacto que debe producir un mensaje publicitario. Mediante los sonidos, imágenes, colores, etc, de un anuncio se pretende captar la percepción consciente e inconsciente del receptor.
En la parte consciente, el público posee un total [...]
Publicidad en Internet
La revolución de Internet ha aportado un nuevo canal para el sector publicitario, hoy por hoy, ha alcanzado el séptimo lugar en el ranking mundial, es decir, supone el 1,3 por ciento de los medios publicitarios. La vía de Internet aún es muy nueva y queda mucho por hacer, pero ofrece una serie de ventajes [...]
Comunicación publicitaria
La comunicación publicitaria es una comunicación de masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pública, rápida y fugaz. El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio público, por lo que se trata de un gran grupo heterogéneo [...]
Comunicación publicitaria, teorías tradicionales (TTR) y teoría de los cinco sentidos (T5S)
Las teorías tradicionales de comunicación publicitaria, han reinado en los últimos treinta años y han sido válidas para mercados estables.
Valiosos aportes teóricos, generados entre los años 60 y 90, como los de Mc Donald, Krugman, John Philip Jones, Erwin Eprhon, entre otros grandes pensadores, crearon los paradigmas de la planificación de medios utilizadas hasta el [...]
Estrategia publicitaria
No hay fórmulas magistrales. Sólo muchas horas de trabajo, un método riguroso y una chispa de ingenio pueden invocar la magia de la publicidad.
El mensaje publicitario se mueve un difícil territorio a caballo entre la información y la persuasión y sus fórmulas llaman constantemente a la puerta de nuestra razón, de nuestro instinto, de nuestras [...]
